Si querés que tu página web posicione en la primera página de los buscadores, o sea… Google, querrás hacerte cada vez más popular en el entorno digital, destacándote de tus competidores. Pero, ¿cómo destacar entre tantos resultados? ¿cómo implementar una estrategia SEO exitosa en un contexto de constante competencia?
Uno de los factores con gran influencia en el posicionamiento web, es la autoridad de dominio. Se trata de una medida que se utiliza para identificar la fiabilidad, popularidad y calidad de un sitio web.
En este artículo, exploraremos qué es la autoridad de dominio, cómo se mide y qué estrategias podés implementar para aumentarla. También veremos los beneficios de tener una alta autoridad de dominio y cómo esto puede ayudarte a mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico de tu sitio web.
¿Qué es la autoridad de dominio?
Como mencionaba al principio, la autoridad de dominio es una métrica que se utiliza para evaluar la calidad y relevancia de un sitio web en relación a su posicionamiento en los motores de búsqueda. Se incluye dentro de los factores de SEO off page, y es sumamente importante para complementar otras técnicas SEO que se utilicen en determinado proyecto.
Fue creada por la empresa MOZ y se basa en un sistema de puntuación que va del 1 al 100, donde 1 es la autoridad más baja y el 100 la más alta. Cuanto mayor sea la puntuación de tu dominio, mejor clasificará en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Existen una gran cantidad de parámetros / factores de MOZ para determinar la autoridad (DA). Podemos citar los principales:
- Número de enlaces entrantes: Cuantos más enlaces entrantes tenga un sitio web, especialmente aquellos de sitios web de alta calidad, mayor será su DA.
- Calidad de los enlaces entrantes: La calidad de los enlaces entrantes es un factor importante para determinar la DA. Los enlaces de sitios web con alta DA y relevancia para la temática del sitio tienen más peso.
- Calidad del contenido: El contenido de alta calidad es fundamental para la DA. El contenido debe ser original, relevante y útil para el usuario. (Aquí también influye el EEAT)
- Experiencia del usuario: La experiencia del usuario es cada vez más importante para el posicionamiento en buscadores. Un sitio web con una buena experiencia de usuario tendrá una DA más alta.
- Historial de dominio: La antigüedad del dominio y su historial de enlaces y contenido también se tienen en cuenta.
Es importante tener en cuenta que la autoridad de dominio no es una métrica absoluta, sino que funciona mejor como una métrica comparativa. Es decir, lo importante no es tener el puntaje más alto posible, sino tener uno que sea más elevado que el de tus competidores.
Existen, además, diversas herramientas gratuitas de SEO para conocer la autoridad de dominio de un sitio web. Algunas de las más populares son DA o Domain Authority de MOZ, y DR Domain Rating de Ahrefs. Estas herramientas miden la autoridad de una página web en función de diversos factores, como la cantidad y calidad de los enlaces externos que apuntan hacia ella.
¿Qué estrategias puedo implementar para mejorar mi autoridad?
Ahora bien, es posible que te preguntes: ahora que ya sé la autoridad de dominio de mi sitio web… ¿qué hago para mejorarla? Existen diversas estrategias que podés implementar. Algunas de las más efectivas son:
Producción de contenido de calidad: crear contenido relevante y de alta calidad en tu sitio web puede ayudarte a atraer enlaces externos de calidad hacia él. Esto, a su vez, puede aumentar la autoridad de dominio de tu sitio.
Exclusión de backlinks de baja calidad: tener enlaces externos de baja calidad apuntando hacia tu sitio web puede afectar negativamente su autoridad de dominio. Por lo tanto, es importante identificar y excluir estos enlaces.
Optimización del SEO on-page: podés complementar la estrategia de SEO off-page con el grupo de estrategias o técnicas de SEO on-page. Sin dudas, esto va a ayudarte a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y, por lo tanto, aumentar tu autoridad de dominio.
Implementación de una estrategia de linkbuilding: crear una estrategia efectiva de linkbuilding puede ayudarte a obtener enlaces externos de calidad hacia tu sitio web. Esto, a su vez, puede aumentar la autoridad de dominio de tu sitio. Eso sí, tené cuidado en no caer en prácticas de black hat, porque tarde o temprano Google te detectará y la cosa se pondrá complicada. Lo comento por experiencia propia…
Estas son solo algunas estrategias que podés implementar para aumentar la autoridad de dominio de tu sitio web. Es importante tener en cuenta que cada sitio es único y puede requerir una combinación diferente de estrategias para lograr el éxito.
Autoridad de dominio vs autoridad de página
La Autoridad de dominio mide la autoridad del sitio en su conjunto. Para ello tiene en cuenta todos los links que enlazan a la página que apunten. Por otro lado, la Autoridad de página mide la autoridad que posee una URL en concreto, de manera aislada del resto del sitio web.
En lo referente a la importancia de cada autoridad, es necesario fijarse en los objetivos que la empresa quiere conseguir. No es lo mismo querer construir imagen de marca (branding), que querer que nos encuentren por el contenido de un blog específico. Por ello, establecer primero unos objetivos SEO será esencial para trabajar una autoridad u otra.
Espero que esta información te sea útil para entender mejor la diferencia entre Autoridad de dominio y Autoridad de página.
Sobre como mejorar la autoridad de dominio, ya nos referimos anteriormente. Ahora me referiré a como mejorar la autoridad de página.
¿Cómo mejorar la autoridad de página?
La Autoridad de página mide la autoridad que posee una URL en concreto, de manera aislada del resto del sitio web. Esto es diferente de la Autoridad de dominio, que mide la autoridad del sitio en su conjunto.
Hay varias formas de mejorar la autoridad de página de una URL en concreto:
- Creá contenido de calidad: Un buen contenido tiene más probabilidades de proporcionar al sitio una clasificación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda.
- Utilizá palabras clave relevantes: Utilizar palabras clave relevantes en el contenido de tu sitio web es una excelente manera de mejorar la autoridad de tu página web.
- Agregá links internos y externos con relevancia: Establecer enlaces entrantes (backlinks) desde otros sitios web son una excelente manera de mejorar la autoridad de una página web.
- Usá a las redes sociales como tus aliadas: Utilizar las redes sociales para promover tu página web es una excelente manera de mejorar la autoridad de tu sitio, y de atraer a un nuevo público objetivo más allá del usuario de Google (u otros motores de búsqueda).
- Observá la velocidad de carga de la página: La velocidad de carga también puede afectar la autoridad de tu página web. Los motores de búsqueda posicionarán mejor aquellos sitios que ofrezcan la mejor experiencia posible al usuario.
Ahora bien, previamente mencioné el interlinkeado, o interlinking. ¿Qué papel cumplen exactamente en toda esta gama de estrategias que venimos desarrollando? Te lo cuento a continuación.
¿Qué beneficios ofrecen técnicas SEO como el interlinkeado?
El interlinking o enlazado interno es una técnica de SEO que consiste en enlazar diferentes páginas dentro de un mismo sitio web. Su definición es muy sencilla: se trata de enlazar dos páginas del mismo dominio, mediante un enlace o hipervínculo1.
El interlinking tiene varios beneficios para el SEO de tu sitio web. Algunos de los más importantes son:
- Mejorar la navegación del sitio: Los enlaces internos sirven para navegar entre las páginas de un mismo sitio web. Cuando un usuario entra a tu sitio, podés usarlos para ayudarlo a navegar por otras páginas que sean de interés y estén relacionadas.
- Mejorar la experiencia de usuario: Usando bien el enlazado interno, se puede mejorar la experiencia de usuario y Google valora mucho eso. ¿Cómo hacerlo? Mostrando contenido útil y que complemente la información que ya está “consumiendo” en la página actual.
- Definir la arquitectura web: El interlinking te ayuda a definir la arquitectura web y a cómo mejorar el rastreo del robot de Google.
- Transmitir autoridad: Podés utilizar enlaces internos para destacar las páginas más importantes de tu sitio web. No sólo los backlinks que apuntan a una página aumentan su valor a los ojos de Google, los enlaces internos hacen lo mismo, aunque el efecto no sea tan tangible.
Desarrollá tu estrategia SEO y mejorá la autoridad de tu sitio
En resumen, la autoridad de dominio es un factor importante en el SEO y puede ser mejorada a través de diversas técnicas como el linkbuilding, la creación de contenido de calidad y el interlinking.
Como especialista en posicionamiento web, puedo ayudarte a mejorar la autoridad de tu sitio y a implementar estas técnicas para lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Si estás interesado en mejorar la autoridad de tu sitio y aumentar su visibilidad en línea, no dudes en contactarme para obtener más información sobre mis servicios.