¿Querés mejorar la posición de tu sitio web en Google? Si es así, un asunto importante al que conviene prestar atención, es el de los metadatos.
¿Qué son los metadatos y cómo afectan al SEO?
Los metadatos son datos ocultos que proporcionan información adicional sobre una página web a los motores de búsqueda y a los usuarios.
Esta otra definición más concisa también me gusta:
Los metadatos son información que se utiliza para describir otros datos.
Estos datos son cruciales para ayudar a los motores de búsqueda a entender y clasificar el contenido de una página, lo que, a su vez, influye en la posición de la página en los resultados de búsqueda.
Pero si son datos ocultos, como es que procuran información adicional al usuario?, podrá preguntar el lector avispado.
Aquí la explicación:
A pesar de que los metadatos son datos “ocultos” en el sentido de que no son visibles en la página web tal como lo es el contenido principal, estos proporcionan información adicional a los usuarios indirectamente, a través de los resultados de búsqueda y otros elementos de la experiencia del usuario en línea. Aquí hay una explicación más detallada:
- Resultados de búsqueda: Cuando un usuario realiza una búsqueda en un motor de búsqueda, los metadatos se utilizan para generar los fragmentos que aparecen en la página de resultados. El título y la descripción que se muestran en los resultados de búsqueda son ejemplos de metadatos que permiten a los usuarios tener una idea de lo que encontrarán en una página antes de hacer clic en el enlace. Por lo tanto, aunque los metadatos en sí mismos no son visibles en la página web, desempeñan un papel crucial al proporcionar una vista previa del contenido a los usuarios en los resultados de búsqueda.
- Redes sociales y plataformas de marcado: Al compartir una página web en redes sociales o en plataformas de marcado, los metadatos también desempeñan un papel importante. Por ejemplo, cuando compartes un enlace en Facebook, la plataforma utiliza los metadatos para mostrar una imagen en miniatura, el título y una breve descripción de la página. Estos elementos permiten a los usuarios obtener información sobre el contenido que se compartirá antes de hacer clic en el enlace.
- Marcadores en navegadores: Los metadatos también se utilizan para mostrar información cuando un usuario guarda una página como marcador o favorito en su navegador. El título de la página y, a veces, una breve descripción se almacenan como parte de este marcador, lo que ayuda a los usuarios a identificar y recordar la página.
¿Cuáles son los metadatos?
La metadata consta de tres elementos principales: las etiquetas de título, las descripciones meta y las etiquetas de encabezado. Veamos cada una de ellas.
Etiquetas de título
La etiqueta de título es una etiqueta HTML que se encuentra en la sección de encabezado de una página web. Es uno de los elementos más importantes de la metadata y es utilizado por los motores de búsqueda para entender de qué se trata la página.
La etiqueta de título también es visible en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, por lo que es importante escribir una etiqueta de título clara y concisa. Para ello, debe contener entre 50 y 60 caracteres y debe incluir las palabras clave relevantes.
Descripciones meta
La descripción meta es también una etiqueta HTML que se encuentra en la sección de encabezado de una página web. Es una breve descripción del contenido de la página y se utiliza como una breve introducción en los resultados de búsqueda de Google.
Esta descripción meta debe contener entre 120 y 160 caracteres y debe incluir las palabras clave relevantes. Es importante que la descripción meta sea atractiva y persuasiva para motivar a los usuarios a hacer clic en el enlace.
Etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado se utilizan para estructurar el contenido de una página web. Hay seis niveles de etiquetas de encabezado, desde H1 hasta H6. H1 se utiliza generalmente para el título principal de la página, y los niveles H2, H3, etc., se utilizan para títulos y subsecciones dentro del contenido. Esto indica la jerarquía del contenido en una página web, y los motores de búsqueda como Google utilizan esta información para entender la estructura del contenido de la página.
Es importante utilizar las etiquetas de encabezado de manera efectiva para mejorar la legibilidad y la accesibilidad del contenido.
Tipos de metadata
Como mencionamos anteriormente, existen tres tipos principales de metadata: las etiquetas de título, las descripciones meta y las etiquetas de encabezado. Sin embargo, también hay otros tipos de metadata que pueden ser importantes para el SEO, como la etiqueta canonical, la etiqueta de robots y la etiqueta hreflang.
Etiqueta canonical
La etiqueta canonical (o “rel=canonical”) es una herramienta que utilizamos los especialistas SEO y otros profesionales para indicar a los motores de búsqueda cuál es la URL preferida o canónica de una página web, cuando existen múltiples versiones de la misma página disponibles. Esta etiqueta se utiliza para resolver problemas de contenido duplicado, que pueden afectar negativamente el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda.
¿Qué ocurre realmente? Cuando hay varias URL que muestran el mismo contenido (por ejemplo, debido a parámetros de seguimiento, versiones móviles o versiones con y sin “www”), los motores de búsqueda como Google pueden interpretarlo como contenido duplicado y dividir el valor de la relevancia entre esas URL. Por eso, contar con un especialista SEO puede prevenir o resolver la pérdida de posicionamiento web.
Etiqueta de robots
La etiqueta de robots es un elemento HTML fundamental para controlar el comportamiento de los motores de búsqueda en una página web. Colocada en la sección de encabezado (head) de una página, esta etiqueta puede contener diversas directivas, como:
- noindex: Indica a los motores de búsqueda que no deben indexar la página, evitando que aparezca en los resultados de búsqueda.
- nofollow: Se utiliza para especificar que los motores de búsqueda no deben seguir los enlaces en la página, lo que puede ser útil para evitar que ciertas páginas se conecten a otras.
La etiqueta de robots se vuelve especialmente valiosa cuando se busca evitar la indexación de páginas irrelevantes o contenido duplicado en un sitio web.
Etiqueta hreflang
La etiqueta hreflang desempeña un papel crucial al indicar a los motores de búsqueda el idioma y la región de una página web. Esta herramienta esencial resulta especialmente valiosa para sitios con contenido multilingüe o audiencias específicas en distintos países. Colocada estratégicamente en la sección de encabezado (head) de una página, la etiqueta hreflang utiliza el atributo ‘rel’ con el valor ‘alternate’ para señalar que la página actual cuenta con versiones alternativas en diferentes idiomas o ubicaciones. Además, el atributo ‘hreflang’ se emplea para especificar con precisión el idioma y la ubicación de cada versión alternativa.
Es imperativo garantizar la coherencia y precisión en el uso de las etiquetas hreflang en todas las versiones de idioma y ubicación de un sitio web. Esta práctica asegura que los motores de búsqueda proporcionen contenido relevante a los usuarios según su ubicación y preferencia de idioma, optimizando así la experiencia del usuario y el rendimiento global del sitio. Si te interesa ahondar en este tema, aquí encontrarás más fundamentos y detalles sobre la utilización del hreflang.
¿Cómo utilizan los motores de búsqueda la metadata?
Como ya adelanté más arriba, los motores de búsqueda utilizan la metadata para entender de qué se trata una página y cómo se relaciona con otras páginas en la web. Los motores de búsqueda utilizan los datos de la metadata para indexar y clasificar las páginas web en sus resultados de búsqueda.
Es importante para el SEO porque ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué se trata una página y cómo se relaciona con otras páginas en la web. Los motores de búsqueda utilizan la metadata para indexar y clasificar las páginas web en sus resultados.
Buenas prácticas para la optimización de la metadata: evitá errores comunes
Hay varios errores comunes que tenés que evitar al optimizar la metadata de tu página web. Uno de los errores más comunes es escribir una etiqueta de título o una descripción meta que no sea relevante para el contenido de tu página. Otro error común es que sean demasiado largas o demasiado cortas.
Además, algunos sitios mal optimizados pueden contener un uso excesivo de palabras clave. Por eso, evitá el exceso, especialmente en el título y la descripción. Los motores de búsqueda pueden interpretar esto como un intento de manipular los resultados y penalizar el sitio.
También es importante evitar saltarte encabezados o utilizarlos de manera incoherente, ya que esto puede dificultar la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda y los usuarios.
En resumen, es importante asegurarse de que la metadata de una página web sea relevante, precisa y atractiva.
Herramientas de análisis de metadata
Hay varias herramientas de análisis de metadata disponibles que pueden ayudarte a optimizar la metadata de tu sitio web.
Algunas de las herramientas más populares incluyen Google Search Console, SEMrush y Ahrefs. Estas herramientas te permiten analizar tu sitio web y te proporcionan sugerencias para mejorarlo. También te permiten realizar un seguimiento del rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y realizar ajustes en consecuencia.
El futuro de la metadata y el SEO
A medida que la tecnología evoluciona (IA), es posible que veamos cambios en la forma en que los motores de búsqueda utilizan la metadata para clasificar las páginas web en los resultados de los usuarios. Sin embargo, es probable que siga siendo una parte importante del SEO en el futuro previsible.
Los motores de búsqueda valoran cada vez más la experiencia del usuario como factor de clasificación. En el futuro, la metadata podría adaptarse para mejorar aspectos como la velocidad de carga de la página, la compatibilidad móvil, la facilidad de uso y la accesibilidad, lo que influye en el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Los avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático están impactando el SEO y la forma en que los motores de búsqueda evalúan y clasifican el contenido. En el futuro, se espera que los algoritmos de búsqueda sean más sofisticados y puedan comprender el contexto y el contenido de manera más precisa.
Por lo tanto, es importante estar al tanto de las últimas tendencias y mejores prácticas en su optimización para asegurarte de que tu sitio web esté en la mejor posición posible para tener éxito en los motores de búsqueda.
Metadata y optimización móvil
Con el aumento del uso de dispositivos móviles para navegar por la web, es importante asegurarse de que la metadata de tu sitio esté optimizada para dispositivos móviles. Esto significa asegurarse de que las etiquetas de título y las descripciones meta sean lo suficientemente cortas para ser legibles en estos dispositivos, y que las etiquetas de encabezado se utilicen de manera efectiva para estructurar el contenido de la página.
Conclusión: Optimizá tu metadata con un especialista SEO
La metadata es una parte importante del SEO y es esencial para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Al comprender los conceptos básicos y utilizar las mejores prácticas para optimizarla, podés mejorar el ranking de tu sitio web en los motores de búsqueda y atraer más tráfico a tu sitio.
En todo momento, tenés que asegurarte de utilizar las herramientas de análisis de metadata para realizar un seguimiento del rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y realiza ajustes en consecuencia.
Pero, ¿qué tan complejas son las herramientas de análisis de datos o de medición de resultados? ¿cómo comenzar una estrategia SEO verdaderamente efectiva? Ya son muchos los emprendedores y propietarios de sitios web que eligen asesorarse o trabajar codo a codo con un especialista SEO.
Como experto, puedo identificar oportunidades de mejora y optimización de metadata para maximizar la relevancia contextual y la visibilidad de tu sitio web, aplicando herramientas para estar a tono con las últimas actualizaciones en algoritmos de Google.