Empecemos por lo básico…
La canonicalización es un concepto clave en el mundo del SEO que permite a los sitios web optimizar su presencia en los resultados de búsqueda. En términos simples, se trata de identificar y etiquetar la versión “preferida” o “canónica” de una página web, para que los motores de búsqueda tengan claridad sobre cuál debe ser indexada y utilizada en los resultados de búsqueda.
Este proceso es importante porque, de lo contrario, los motores de búsqueda podrían indexar múltiples versiones de la misma página, lo que se considera contenido duplicado y puede afectar negativamente el rendimiento de la página en los resultados de búsqueda. Además, también puede disminuir la calidad de la experiencia del usuario al mostrar resultados inconsistentes.
En términos de SEO, entonces, la canonicalización se refiere a la práctica de especificar la versión de una página que se elige para evitar problemas de contenido duplicado y para asegurar que los motores de búsqueda indexen la versión correcta de la página.
La versión canónica se indica a través del uso de la etiqueta “rel = canonical” en el encabezado HTML de la página. Esto indica a los motores de búsqueda qué versión de la página debe ser considerada como la auténtica y ser utilizada en los resultados de búsqueda. La canonicalización es un aspecto importante de la optimización del SEO y puede afectar el rendimiento de la página en los resultados de búsqueda.
¿Cómo puede aplicarse la canonicalización a una página web?
1 – Contenido duplicado:
Supongamos que una página web tiene dos URL diferentes que muestran el mismo contenido: “www.ejemplo.com/newletter” y “www.ejemplo.com/page?utm_source=newsletter”.
Para evitar que los motores de búsqueda indexen ambas versiones como contenido duplicado, se puede especificar la versión canónica en el encabezado HTML de una de las páginas, como:
<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/newletter”>
2 – Versiones móvil y de escritorio:
Supongamos que una página web tiene versiones móvil y de escritorio. Para asegurarse de que los motores de búsqueda indexen la versión preferida, se puede especificar la versión canónica en el encabezado HTML de una de las páginas.
3 – Ordenamiento diferente de parámetros:
Supongamos que una página web tiene dos URL diferentes que muestran el mismo contenido pero con diferentes ordenamientos de parámetros: “www.example.com/page?sort=asc” y “www.example.com/page?sort=desc”.
Para evitar que los motores de búsqueda indexen ambas versiones como contenido duplicado, se puede especificar la versión canónica en el encabezado HTML de una de las páginas, como:
<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/page?sort=asc”>
¿Por qué es importante la canonicalización para el SEO?
La canonicalización es importante para el SEO porque evita que los motores de búsqueda indexen múltiples versiones de la misma página como contenido duplicado. Esto puede afectar negativamente el rendimiento de la página en los resultados de búsqueda y disminuir la calidad de la experiencia del usuario.
¿Cómo se especifica la versión canónica de una página web?
La versión canónica de una página web se especifica en el encabezado HTML de la página utilizando la etiqueta “rel = canonical”. Esta etiqueta indica a los motores de búsqueda qué versión de la página debe ser considerada como la auténtica y ser utilizada en los resultados de búsqueda.
¿Qué sucede si no se especifica una versión canónica?
Si no se especifica una versión canónica, los motores de búsqueda pueden indexar múltiples versiones de la misma página como contenido duplicado, lo que puede afectar negativamente el rendimiento de la página en los resultados de búsqueda.
¿Puedo especificar una versión canónica en diferentes páginas web?
Sí, puede especificar una versión canónica diferente en diferentes páginas web, dependiendo de las necesidades específicas de tu sitio web. Es importante tener en cuenta que cada página debe tener su propia etiqueta “rel = canonical” para asegurar que los motores de búsqueda indexen la versión correcta de la página.
¿La canonicalización afecta la experiencia del usuario en mi sitio web?
No, la canonicalización no afecta directamente la experiencia del usuario en tu sitio web. Sin embargo, puede afectarla indirectamente al mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y evitar la confusión causada por el contenido duplicado.
¿Cómo puedo verificar si he implementado correctamente la canonicalización en mi sitio web?
Podés verificar si ha implementado correctamente la canonicalización en su sitio web utilizando herramientas de SEO, como Google Search Console o Screaming Frog SEO Spider. Estas herramientas pueden ayudarlo a identificar cualquier problema con su implementación de canonicalización y proporcionar recomendaciones para solucionarlo.
¿Cómo se realiza la canonicalización en las paginaciones?
La canonicalización en la paginación es un proceso importante para evitar duplicidad de contenido en el sitio web.
Para evitar estos problemas, es importante utilizar la etiqueta “link rel = canonical” para especificar la URL canónica en cada página de la paginación. De esta manera, los motores de búsqueda sabrán que todas las páginas de paginación son simples variantes de una página principal y no penalizarán al sitio web por la duplicidad de contenido.
¿Puedo usar un bloqueo en el robot.txt para ayudar a que la canonicalización “tenga efecto”?
No. Algunos propietarios de sitios web buscan soluciones más rápidas para hacer que la canonicalización tenga efecto, bloqueando la URL en el archivo robots.txt y añadiendo la etiqueta correspondiente. Sin embargo, esto resulta en una consecuencia negativa, ya que Google no puede seguir la página no canónica, lo que hace que el sitio web pierda el valor de los enlaces hacia ella.
¿Qué ocurre si utilizo la etiqueta canónica fuera de <head>?
Si colocás la etiqueta en alguna sección de la página que no sea <head> como, por ejemplo <body>, Google lo ignorará. Por lo que siempre deberás colocar las canónicas en el <head> sin excepción.
¿Puedo agregar etiquetas canónicas a una URL acortada?
Las URLs cortas son útiles para compartir en redes sociales, ya que ahorran espacio en los límites de caracteres. Sin embargo, utilizar la canonicalización en estas URLs no es recomendable. Estas URLs esconden información, lo que puede confundir a los robots de Google. Dado que la finalidad de la canonicalización es clarificar la información, es mejor evitar cualquier tipo de confusión.
¿Cuáles son los 6 errores más frecuentes en la canonicalización de URLs?
- No redireccionar versiones múltiples de una URL a una URL canónica.
- No establecer una URL canónica en la etiqueta “link rel = canonical”.
- Usar parámetros innecesarios en las URL, lo que lleva a URLs duplicadas.
- No usar un protocolo coherente en todas las URL (HTTP o HTTPS).
- No usar una estructura de directorios claramente definida en las URL.
- No redirigir correctamente las URL antiguas a la URL canónica actual.
En conclusión… La canonicalización en un sitio web es recomendable porque ayuda a evitar contenido duplicado, mejora la experiencia del usuario, aumenta la autoridad de la página y ahorra recursos de rastreo. Esto se logra al tener una sola versión canónica de una página, evitando la confusión y fragmentación de la autoridad de la misma, lo que puede mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y la eficiencia del sitio.
Esperamos que este artículo haya sido de tu utilidad. Por cualquier consulta de SEO no dudes en escribirme.