Guía práctica para limpiar 301 internos sin perder posicionamiento ni cordura
Mini‑historia para entrar en calor
Un e‑commerce de moda migró su catálogo y, seis meses después, PageSpeed Insights marcaba 320 ms de Time to First Byte (TTFB) promedio—un 18 % más lento que antes. La causa: 6 700 enlaces internos apuntaban a URLs que ya redirigían. Tras una limpieza metódica, el TTFB bajó a 190 ms y las impresiones en Search Console crecieron un 9 % en un mes.
Moraleja: las 301 salvan la mudanza, pero si se quedan de invitados indefinidos, te consumen crawl budget y velocidad.
El día después de la migración
¡El rediseño salió y nada explotó! Brindaste con el equipo, avisaste a clientes y seguiste con tu vida. Mientras tanto, tu sitio quedó lleno de enlaces internos a URLs antiguas. Cada clic agrega:
- Latencia extra: el navegador espera el 301 antes de cargar la página definitiva.
- Crawl budget duplicado: Googlebot debe pedir dos URLs en lugar de una.
- Complejidad creciente: con el tiempo aparecen cadenas y bucles difíciles de depurar.
La Comunidad de Google Search Central lo resume con crudeza: “Una vez terminada la mudanza, actualizá los enlaces internos y jubilá la redirección.” Google Ayuda
¿Cuándo caduca un redir 301?
No existe fecha mágica, pero en la práctica 6 ‑ 12 meses bastan para que Google transfiera señales y los backlinks externos se actualicen. Llega antes si:
- Tu sitio se rastrea con frecuencia (medios, e‑commerce activo).
- Actualizás enlaces entrantes de partners y campañas propias.
- Mantenés el sitemap libre de destinos 301.
Regla de oro: si en Search Console la URL nueva tiene tráfico estable y la vieja dejó de recibir impresiones, es hora de cortar el cordón.
Auditoría exprés en cuatro pasos
| Paso Herramienta | Qué buscás |
|---|---|
| 1. Crawler (Screaming Frog, Sitebulb) | Enlaces internos que responden 301/302 |
| 2. Filtro “Redirect Chains” | Hops > 1 y bucles incipientes |
| 3. Search Console / Analytics | URLs antiguas que aún captan clics |
| 4. Priorización | Empezá por las páginas con más tráfico |
Limpieza sin dolor (según tu stack)
WordPress
- wp search-replace ‘https://old.com/’ ‘https://new.com/’ –skip-columns=guid
- wp cache flush
Regenerá índices y purgá cachés.
CMS headless / e‑commerce
- Editá plantillas de navegación y componentes globales.
- Usá editores masivos de “URL Mappings” (Shopify bulk, Contentful Migration CLI).
Sitios estáticos
- Scripts de regex para reemplazar en Markdown o HTML.
- Re‑deploy automático en tu pipeline CI/CD.
Después de la poda: controles de seguridad
| Indicador | Qué vigilar | Beneficio tangible |
|---|---|---|
| Cobertura (Search Console) | 404 inesperados | Detectás roturas antes que el usuario |
| Logs | Caída drástica de peticiones 301 | Señal de éxito |
| Core Web Vitals | TTFB < 200 ms y cero “Redirect Chain” | Ranking & UX |
| Alertas de uptime | Patrón /301-chain/ | Previene regresiones |
¿Y si no es un redir 301?
| Código | Uso correcto | ¿Mantener a largo plazo? |
|---|---|---|
| 302 | Redirección temporal (tests, promos) | No: cambialo a enlace directo cuando termine |
| 308 | Permanente como 301, pero preserva método HTTP | Mismo criterio que 301 |
| JavaScript / Meta Refresh | Evitá usarlos: añaden latencia y confunden a bots | Actualizá el enlace directo |
Backlinks externos: el cabo suelto
- En Ahrefs / GSC → Enlaces filtrá los dominios que aún enlazan a la URL vieja.
- Prioridad a dominios de autoridad alta: pediles actualización (ganás link equity pleno).
- Si no es viable, mantené el 301 externo; el objetivo es interior limpio.
Checklist
- Ejecutar crawler y exportar redirecciones internas
- Ordenar por número de hops y visitas
- Actualizar enlaces en plantillas, menús y cuerpo de contenido
- Validar de nuevo (cero cadenas)
- Revisar Search Console por 404 y rendimiento
- Documentar cambios para futuras migraciones
Conclusión: redirecciones limpias, sitio veloz
Las 301 son como andamios: imprescindibles durante la obra, peligrosos si quedan de por vida. Con una auditoría periódica y un par de scripts podés liberar crawl budget, mejorar Core Web Vitals y darle a tus usuarios una navegación sin rodeos.
¿Querés ayuda a medida? Nuestro servicio de Auditoría SEO técnica trimestral incluye esta limpieza en el checklist de “higiene post‑migración”.
Más detalles técnicos en el debate de Google Search Central sobre enlaces internos que redirigen.
Tu sitio—y el planeta, gracias al menor consumo de CPU—lo van a agradecer.