Última actualizacion 16 diciembre, 2025 por Rodrigo Calvo
Elegir entre subdominios o subdirectorios no es una decisión técnica menor. Una mala elección puede fragmentar la autoridad de un sitio, ralentizar la indexación y limitar el crecimiento orgánico durante años, incluso cuando todo lo demás está bien hecho.
Aunque Google afirma desde hace tiempo que trata ambas opciones de forma similar, en la práctica los resultados suelen ser muy distintos según el tipo de proyecto, su escala y sus objetivos reales de visibilidad. Por eso, este no es un artículo para “entender la diferencia”, sino para decidir correctamente cómo estructurar un sitio en el SEO actual, donde la indexación selectiva, el rastreo y la interpretación por IA pesan cada vez más.
¿Qué es un subdominio y un subdirectorio?
Antes de avanzar, conviene aclarar conceptos básicos.
- Un subdominio es una división técnica que funciona como una entidad propia bajo el dominio principal.] Ejemplo:
blog.tusitio.com. - Subdirectorio: Es una carpeta dentro de tu dominio principal.
Ejemplo:tusitio.com/blog.
Desde el punto de vista técnico ambos son válidos, pero desde el punto de vista SEO no construyen las mismas señales.
Cómo interpreta Google hoy los subdominios y subdirectorios
Google repite desde hace años que puede rastrear e indexar subdominios y subdirectorios de manera equivalente. Eso es cierto en términos puramente técnicos, pero incompleto desde una mirada estratégica.
En la práctica:
- Los subdominios tienden a comportarse como entidades separadas
- Los subdirectorios refuerzan el contexto temático del dominio principal
Esto no tiene que ver solo con “link juice”, sino con cómo Google agrupa, interpreta y prioriza conjuntos de contenido.
Hoy, Google no evalúa páginas aisladas: evalúa bloques coherentes de información, y esa coherencia se construye más fácilmente cuando todo vive bajo una misma estructura.
Subdominios y subdirectorios en el SEO actual (rastreo, contexto e IA)
En el SEO actual, la decisión entre subdominio y subdirectorio impacta en tres capas clave:
Rastreo e indexación selectiva
Google no rastrea todo con la misma intensidad. En sitios medianos y grandes, prioriza qué explorar y qué no. Los subdirectorios suelen beneficiarse de un rastreo más fluido al formar parte de un ecosistema consolidado.
Los subdominios, en cambio, muchas veces arrancan “desde cero” a nivel de señales, incluso dentro de un dominio fuerte.
Construcción de contexto semántico
La visibilidad ya no depende solo de rankings, sino de coherencia temática. Cuando el contenido vive en subdirectorios relacionados, Google entiende mejor “de qué trata el sitio”.
Separar contenido relevante en subdominios suele diluir ese contexto.
Intermediación por IA
Cada vez más resultados se presentan de forma resumida, asistida o sin clic. En ese entorno, la claridad del contexto importa más que la jerarquía técnica.
Un subdirectorio contribuye a que la IA interprete el contenido como parte de una misma entidad. Un subdominio, muchas veces, no.
El error más común: subdominios para idiomas (y por qué suele salir mal)
Durante años se recomendó usar subdominios para idiomas: es.sitio.com, en.sitio.com.
Hoy, para la mayoría de los proyectos, esto es un error.
En sitios pequeños y medianos, separar idiomas en subdominios:
- divide la autoridad
- complica el posicionamiento inicial
- ralentiza la tracción orgánica
La recomendación actual “por defecto” es subdirectorios con hreflang, salvo en casos muy específicos: grandes marcas, equipos locales independientes o estrategias geográficas avanzadas.
Dicho de forma clara: para el 90% de los sitios, los idiomas en subdirectorios funcionan mejor.
Cuándo un subdominio sí tiene sentido
Dicho lo anterior, los subdominios no son “malos” por definición. Tienen sentido cuando existe una razón estratégica real para aislar señales, no para potenciarlas.
Casos donde un subdominio puede ser la mejor opción:
- Plataformas técnicas (apps, dashboards, paneles privados)
- Productos o servicios completamente distintos al core del sitio
- Proyectos experimentales (IA, contenido automático, pruebas)
- Sitios extremadamente grandes donde conviene separar presupuestos de rastreo
En estos casos, el subdominio no busca heredar autoridad, sino mantener independencia.
El factor que casi nadie menciona: presupuesto de rastreo
En sitios con cientos de miles o millones de URLs, el crawl budget empieza a ser un problema real.
Ahí, los subdominios pueden servir para:
- aislar secciones pesadas
- evitar que Google desperdicie rastreo
- controlar mejor prioridades
Pero esta no es la realidad de la mayoría de los sitios. En proyectos pequeños y medianos, el crawl budget no debería ser el criterio principal de decisión.
La solución técnica moderna: subdirectorio con tecnología separada
Un mito frecuente es creer que usar subdirectorios obliga a compartir tecnología. No es así.
Hoy es perfectamente viable:
- tener un blog en WordPress
- una web corporativa en otro stack
- y servir todo bajo /blog mediante reverse proxy
Esta solución permite:
- consolidar autoridad
- mantener independencia técnica
- evitar los costos SEO de un subdominio
Es una decisión que suelen valorar especialmente los equipos técnicos y de producto.
Casos reales (muy frecuentes en la práctica)
- Blog en subdominio que no despega
Sitios corporativos donde el blog vive en blog.dominio.com y tarda años en posicionar, a pesar de tener buen contenido. - Migración de subdominio a subdirectorio
En muchos casos, mover blog.dominio.com a dominio.com/blog acelera la indexación y mejora visibilidad sin tocar enlaces. - Subdominio bien usado
Plataformas independientes que no buscan tráfico orgánico, sino funcionalidad, y funcionan mejor aisladas.
Personalmente, he sentido más de una vez esa frustración de ver contenido correcto que no despega… hasta que se ordena la estructura.
| Tipo de sitio | Objetivo principal | Opción recomendada | Motivo |
|---|---|---|---|
| Sitio corporativo + blog | Autoridad y tráfico | Subdirectorio | Consolida autoridad y contexto para impulsar tráfico orgánico. |
| E-commerce | Escala SEO | Subdirectorios | Facilitan rastreo, escalabilidad SEO y consolidación de señales. |
| SaaS / App | Funcionalidad | Subdominio | Aísla funcionalidad sin contaminar el SEO del sitio principal. |
| Multidioma | Crecimiento orgánico | Subdirectorios | Menos fragmentación y mejor uso de hreflang. |
| Proyecto experimental | Pruebas | Subdominio | Permite experimentar con riesgo controlado. |
Preguntas frecuentes
¿Qué es mejor para SEO: subdominios o subdirectorios?
En la mayoría de los casos, los subdirectorios funcionan mejor porque consolidan autoridad y contexto.
¿Google trata igual subdominios y subdirectorios?
Técnicamente puede rastrearlos, pero estratégicamente no se comportan igual.
¿Puedo cambiar de subdominio a subdirectorio?
Sí, pero requiere planificación, redirecciones correctas y paciencia.
¿Los subdominios afectan la velocidad?
No directamente, aunque suelen añadir complejidad técnica.