SEO Integral, un caso concreto.

Lecciones aprendidas de una agencia de viajes y la importancia de una estrategia global

Hoy leí una nota en Search Engine Journal:  “Google: Page-Level & Site-Wide Signals Both Matter For Rankings” que hablaba sobre cómo Google evalúa los sitios web.

Lo interesante es que no solo considera cada página por separado, sino que analiza el sitio como un todo. Esto significa que, aunque tengas páginas perfectamente optimizadas, si el resto del sitio no acompaña, los resultados pueden ser decepcionantes.

Este concepto me recordó un caso concreto que viví recientemente con un cliente. Se trata del dueño de una agencia de viajes que quería posicionar búsquedas específicas como “vuelos a ….” o “paquetes en …”.

Nosotros nos encargamos de crear landings optimizadas, un blog con contenido de calidad y una estrategia bien estructurada. Pero hubo un problema que terminó complicando todo: la falta de un enfoque integral en su sitio.

El desafío: un sitio dividido en subdominios y contenido duplicado

Mientras trabajábamos en la optimización del dominio principal, el cliente gestionaba múltiples subdominios y sitios paralelos:

1. Un subdominio para sucursales físicas.
2. Otro para una agencia asociada que ofrece viajes aspiracionales.
3. Un subdominio dedicado a clientes corporativos.
4. Otros subdominios adicionales con diferentes enfoques.

Además, lanzó sitios web en otros países para operar localmente. Sin embargo, no configuró correctamente las etiquetas hreflang, lo que generó duplicidad de contenido y confusión para Google.

El resultado: el sitio principal no lograba posicionarse como esperábamos, porque las señales negativas de los subdominios y los sitios duplicados estaban afectando la percepción global del dominio.

Qué dice Google sobre las señales a nivel de página y sitio

La nota que leí explica que Google no evalúa los sitios de manera aislada. Considera dos tipos de señales importantes:

1. Señales a nivel de página.
   Evalúan la relevancia y la calidad del contenido de cada página específica. Si tenés una página bien optimizada con contenido valioso, podés posicionarte mejor… pero solo hasta cierto punto.
2. Señales a nivel de sitio.
   Aquí es donde entra en juego la calidad global del dominio. Si otras partes del sitio (como subdominios o páginas adicionales) tienen contenido duplicado, desorganizado o de baja calidad, esto afecta a las páginas optimizadas. Es como tener un equipo con un gran jugador, pero el resto no colabora.

Cómo este enfoque afectó al cliente

Aunque optimizamos las páginas clave, los subdominios y los sitios duplicados estaban arrastrando la autoridad del dominio principal. Google percibía el sitio como desorganizado y con falta de coherencia. Esto hacía que las páginas de “vuelos a ….” o “paquetes en …” no lograran el posicionamiento esperado, a pesar del esfuerzo invertido.

Las lecciones aprendidas: pensar en SEO como un todo

Este caso concreto me deja una lección clara: el SEO debe ser integral. No alcanza con optimizar secciones específicas si el resto del sitio no acompaña. Para evitar este tipo de problemas, hay tres puntos clave a considerar:

1. Consolidar los subdominios.
   A menos que sean imprescindibles, lo mejor es evitar dispersar el contenido en múltiples subdominios. Si se usan, deben ser relevantes y estar bien optimizados.
2. Configurar correctamente sitios multilingües.
   Las etiquetas hreflang son esenciales para que Google entienda qué contenido mostrar en cada región, evitando problemas de duplicidad.
3. Mantener una estrategia global de calidad.
   Cada parte del sitio debe estar alineada con la estrategia general. Si hay contenido de baja calidad en alguna sección, puede afectar al resto del dominio.

El SEO es un esfuerzo en equipo

Este caso concreto demuestra que no importa cuán optimizadas estén algunas páginas, el SEO exitoso requiere un enfoque integral. Cada elemento del sitio debe trabajar en armonía para que Google lo perciba como confiable y relevante.

Si estás enfrentando un desafío similar, es momento de revisar toda tu estrategia. Un especialista en SEO puede ayudarte a identificar las áreas que necesitan ajustes y a diseñar una estrategia que aproveche todo el potencial de tu sitio. Pensá en cómo cada parte de tu página web puede aportar valor en lugar de restar autoridad. Recordá, el SEO es un trabajo en equipo: cada detalle cuenta.