Recientemente, Martin Splitt, del equipo de Google Search Central, compartió un video muy interesante donde aborda el tema del contenido duplicado en sitios web. Aunque el contenido duplicado no afecta directamente la calidad percibida de un sitio, Splitt explica por qué es importante gestionarlo correctamente para evitar problemas como la competencia entre contenidos similares y retrasos en el proceso de rastreo a gran escala.
A continuación, detallo los puntos más importantes de su presentación y los tres consejos clave que brindó para lidiar con el contenido duplicado.
¿El contenido duplicado es algo malo?
Martin comienza aclarando un punto crucial: el contenido duplicado no es algo grave (yo pensé que si!), pero sí puede generar ciertos desafíos:
- Competencia entre páginas similares dentro del mismo sitio.
- Dificultades para rastrear el rendimiento individual de estas páginas.
- Retrasos en el rastreo por parte de Google cuando hay muchas páginas duplicadas.
Por lo tanto, aunque no afecta directamente la calidad de tu sitio, manejar el contenido duplicado es esencial para optimizar su funcionamiento y mejorar la experiencia del usuario.
Razones por las que una página no está indexada
En Google Search Console, es común encontrar notificaciones relacionadas con contenido duplicado, como:
- Duplicado sin una etiqueta canónica seleccionada por el usuario.
- Página alterna con una etiqueta canónica correcta.
- Duplicado, Google eligió un canónico diferente al del usuario.
Según Splitt, estas situaciones no representan problemas graves (aquí, otra vez, yo suponía que si….).
Lo que ocurre es que Google encontró contenido similar en diferentes URLs y seleccionó una de ellas para indexar. Esto también puede suceder en sitios con versiones internacionales que tienen contenido muy similar.
Tres consejos para manejar el contenido duplicado
- Configurar etiquetas canónicas correctamente
Cuando encuentres contenido duplicado sin una etiqueta canónica seleccionada, es probable que Google haya tomado una decisión al azar porque no encontró señales claras en el código HTML.- Para solucionar esto, agregá una etiqueta canónica en el código HTML o en los encabezados HTTP. Esto ayudará a Google a entender cuál URL priorizar.
- Corregir enlaces internos y redireccionar
- Si ves que Google eligió un canónico diferente al que configuraste, es posible que esto se deba a enlaces internos o externos que apuntan a una URL distinta.
- Cambiá los enlaces internos para que apunten a la URL deseada.
- Si los enlaces provienen de otros sitios, considerá configurar redirecciones 301 hacia la URL canónica, lo que también optimiza la experiencia del usuario al evitar redirecciones innecesarias.
- Combinar páginas similares
Una solución más estratégica es fusionar páginas con contenido muy similar (Me funcionó en numerosas oportunidades!). Esto simplifica la navegación para los usuarios, facilita el seguimiento del rendimiento en Google Search Console y reduce la cantidad de URLs duplicadas.- Revisá periódicamente tu sitio para identificar contenido redundante y combinarlo donde sea posible.
Resumen final
En el video, Martin Splitt destaca que la clave para lidiar con el contenido duplicado es simplificar y optimizar tu sitio web. Aplicar etiquetas canónicas, redirigir correctamente y combinar páginas redundantes no solo mejora el SEO, sino que también enriquece la experiencia del usuario. Si buscás maximizar los resultados de tu estrategia digital, contar con el apoyo de un especialista en SEO puede marcar la diferencia al implementar estas y otras prácticas avanzadas.
Si entendés inglés, agajo te dejo el video que está muy bueno: