Vamos primero por lo más importante: ¿por qué se dice que Google trabaja por “entidades” y no por meras “keywords”?
Y acá pido permiso para ponerme un poco aburrido por un par de párrafos, pero es que resulta importante comprender el concepto:
Las entidades van un paso más allá de las palabras clave. Si las palabras clave buscaban solucionar el problema de la polisemia (cuando una palabra tiene varias acepciones dependiendo del contexto) y la sinonimia (palabras con significado similar), las entidades buscan ayudar a Google a comprender las relaciones entre los diferentes conceptos que tenés en tu índice. Esto permite a Google entender mejor el contenido y las relaciones entre los diferentes conceptos y, a su vez, a vos te permite brindar resultados de búsqueda más precisos y relevantes para el usuario.
Las entidades son los componentes básicos del SEO y la estrategia de contenidos. Son los conceptos, temas y objetos en los que se centra nuestro contenido y las palabras clave que utilizamos para optimizarlo. Comprender las entidades es crucial para que puedas crear contenidos originales que se posicionen bien en los motores de búsqueda y atraigan a tu audiencia.
En este artículo, exploraremos el concepto de entidades y cómo se relacionan con el SEO y la estrategia de contenidos. Discutiremos la importancia de identificar y definir las entidades, y cómo utilizarlas para crear una estrategia de contenido que esté optimizada para los motores de búsqueda y que llegue a tu público objetivo.
Si sos un vendedor experimentado o acabás de empezar en el mundo del marketing digital, la comprensión de las entidades es una habilidad fundamental que te ayudará a crear contenido que impulse el tráfico de usuarios hacia tu web. Ahora sí, vamos a sumergirnos y explorar los pilares de la estrategia SEO y de contenidos: las entidades.
¿Qué son las entidades y por qué son importantes?
Las entidades son objetos, lugares, personas o conceptos que se pueden identificar y definir. Estos pueden ser entidades físicas, como una montaña o un edificio, o pueden ser entidades abstractas, como una idea o una emoción. Las entidades también pueden estar relacionadas entre sí. Por ejemplo, un edificio puede estar ubicado en una ciudad, lo que significa que la ciudad es una entidad relacionada con el edificio.
Son importantes porque los motores de búsqueda las utilizan para comprender el contenido de una página web y determinar su relevancia para los usuarios. Cuando los motores de búsqueda pueden identificar las entidades en una página, pueden clasificarla mejor en los resultados de búsqueda y mostrarla a los usuarios que buscan información relacionada con esas entidades.
Tipos de entidades: personas, lugares, cosas, conceptos
Como ya adelanté, las entidades pueden ser de diferentes tipos, incluyendo personas, lugares, cosas y conceptos.
Las personas pueden ser entidades individuales, como un autor o una celebridad, o pueden ser grupos de personas, como un equipo deportivo o una organización sin fines de lucro.
Los lugares también pueden ser entidades individuales, como una ciudad o un parque, o pueden ser regiones más grandes, como un país o un continente.
Las cosas pueden ser entidades físicas, como un coche o una casa, o pueden ser productos, como un libro o una herramienta. Los conceptos pueden ser ideas o temas, como la justicia social o la tecnología.
Cómo están relacionadas con las palabras clave y la intención de búsqueda
Sin dudas, las entidades están estrechamente relacionadas con las palabras clave y la intención de búsqueda. Las palabras clave son los términos que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información. La intención de búsqueda se refiere a lo que los usuarios esperan encontrar cuando ingresan esas palabras clave.
Cuando los motores de búsqueda procesan una consulta, intentan comprender la intención detrás de ella. Si un usuario busca “restaurantes italianos cerca de mí”, los motores de búsqueda intentarán identificar las entidades relevantes para esa consulta, como “restaurantes italianos” y “cerca de mí”, y mostrar resultados que se ajusten a esa intención.
El papel de las entidades en la optimización de la página
También juegan un papel importante en la optimización de la página. Al identificar y definir las entidades relevantes para tu contenido, podés optimizar tu página para esas entidades y mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.
Una forma de hacerlo es incluir las entidades en el título de la página, la descripción y el contenido. También podés utilizar etiquetas de encabezado y enlaces internos para resaltar las entidades en la página. Además, podés utilizar herramientas de marcado de esquema o “schema markup” para etiquetar las entidades en tu contenido, lo que ayudará al algoritmo de los motores de búsqueda a comprender mejor tu sitio web.
¿Para qué sirve el marcado de esquema?
Básicamente, se trata de una técnica que consiste en agregar información estructurada a un sitio web mediante el uso de ciertos tipos de códigos HTML llamados “marcado de esquema” o “schema markup“. La utilización de este lenguaje específico ayudará a identificar las entidades en tu contenido y a proporcionar información adicional sobre tus entidades seleccionadas.
Por ejemplo, si tenés una página sobre un restaurante, podés utilizar el marcado de esquema para etiquetar la dirección del restaurante, el tipo de cocina, las horas de apertura y cierre, y otras características relevantes. Los motores de búsqueda pueden utilizar esta información para mejorar la clasificación de tu página en los resultados de búsqueda y proporcionar información adicional a los usuarios.
Estrategia de contenido basada en entidades
La identificación y definición de entidades también puede ayudar a informar tu estrategia de contenido. Al comprender las entidades relevantes para tu público objetivo, podés crear contenido que les llame la atención y los mantenga comprometidos.
Una forma de hacerlo es utilizar herramientas de investigación de palabras clave para identificar las entidades que los usuarios buscan con más frecuencia. Luego, podés crear contenido que se centre en esas entidades y proporcione información verdaderamente útil y relevante para los usuarios.
Además, podés utilizar herramientas de análisis de contenido para identificar las entidades presentes y ver cómo se relacionan entre sí. Esto puede darte la certeza de que estás mostrando información que le puede interesar a tu audiencia.
Uso de entidades para SEO local
Las entidades también son importantes para el SEO local. Si tenés un negocio ubicado en una determinada región geográfica, es importante identificar las entidades relevantes para tu área, como la ciudad o el código postal.
También podés utilizar el marcado de esquema para etiquetar la información relevante para tu negocio, como la dirección, las horas de apertura y cierre y el número de teléfono. Podés ayudarte con herramientas de marcado tales como Schema.org.
Además, podés optimizar su perfil de Google My Business para incluir información relevante sobre su negocio y asegurarse de que tu perfil se muestre en los resultados de búsqueda locales.
Herramientas de búsqueda y optimización de entidades
Existen varias herramientas que pueden ayudarte a identificar y optimizar entidades para tu contenido. Una herramienta popular es Google Keyword Planner, que ofrece información sobre las palabras clave y las entidades más relevantes de acuerdo a los productos o servicios que ofrecés.
También hay herramientas de análisis de contenido, como SEMrush y Ahrefs, que pueden identificar las entidades presentes en tu contenido y proporcionar información sobre cómo se relacionan entre sí.
Conclusión: El futuro del SEO y la estrategia de contenido basada en entidades
Las entidades son los bloques de construcción de una estrategia de posicionamiento web SEO. Comprender las entidades es fundamental para crear contenido efectivo que se clasifique bien en los motores de búsqueda y capte la atención de tu público.
En el futuro, es probable que las entidades desempeñen un papel aún más importante en el SEO y en toda estrategia de marketing digital que se desarrolle.
Los motores de búsqueda como Google están cada vez más enfocados en comprender la intención de búsqueda y proporcionar resultados relevantes para los usuarios. Al utilizar entidades en tu contenido y optimizar tu sitio web para esas entidades, podés mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico a tu sitio.