En el SEO, el contenido duplicado y las páginas de error mal gestionadas pueden convertirse en “agujeros negros”, afectando la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda. Google y especialistas del sector vienen advirtiendo sobre estos problemas y ofreciendo soluciones claras. En este artículo, exploramos las causas más comunes, sus consecuencias y, con ejemplos concretos, cómo evitarlos.
¿Qué son los “agujeros negros” del contenido duplicado?
Un “agujero negro” en SEO ocurre cuando las configuraciones técnicas generan contenido duplicado o confuso para Google, complicando la indexación y perjudicando el posicionamiento del sitio. Esto puede suceder por:
- Páginas de error mal configuradas que devuelven códigos incorrectos, como un 200 (OK) en lugar de un 404 (No encontrado).
- URLs duplicadas generadas por parámetros, filtros o configuraciones incorrectas.
- Contenido similar en varias páginas, como búsquedas internas o productos no disponibles.
¿Cómo afecta al SEO?
- Dilución de autoridad: Los enlaces hacia distintas versiones de una misma página dividen su valor, perjudicando el posicionamiento.
- Problemas de indexación: Google puede malgastar tiempo rastreando contenido repetido en lugar de priorizar páginas importantes.
- Baja visibilidad: Cuando Google encuentra demasiadas URLs similares, puede optar por no mostrar ninguna o priorizar las menos relevantes.
Ejemplos concretos de “agujeros negros” y soluciones
1. Páginas de error mal configuradas
Cuando una página inexistente devuelve un código HTTP 200 (OK) en lugar de un 404, Google interpreta esa página como válida y la indexa, aunque solo muestre un mensaje genérico como “Producto no encontrado”.
Solución:
- Configurá las páginas de error para que devuelvan códigos HTTP correctos (404 para páginas no encontradas o 410 para páginas eliminadas definitivamente).
- Personalizá las páginas de error para que incluyan contenido útil, como un cuadro de búsqueda o enlaces a categorías relevantes.
2. Páginas de búsqueda interna indexadas
Las páginas de resultados de búsqueda internas generan múltiples URLs únicas según los términos o filtros aplicados. Si no las bloqueás, Google puede indexarlas como contenido duplicado.
Solución:
- Archivo
robots.txt: Bloqueá las páginas de búsqueda interna para que Google no las rastree.
User-agent: *
Disallow: /busqueda
- Etiqueta
meta robots: Usá la etiquetanoindexsi querés que las páginas sean accesibles para usuarios pero no se indexen en Google.
3. Productos no disponibles en eCommerces
Cuando un producto está agotado y la página muestra un mensaje genérico como “Producto no disponible”, puede generarse contenido duplicado, especialmente si muchas páginas similares están indexadas.
Ejemplo:
www.ejemplo.com/producto-awww.ejemplo.com/producto-b
Ambas páginas muestran el mismo mensaje genérico, lo que confunde a Google.
Solución:
- Para productos temporalmente agotados, mantené la página activa y ofrecé contenido adicional, como productos relacionados, la posibilidad de notificar al usuario cuando el producto vuelva o sugerencias personalizadas.
- Para productos permanentemente discontinuados, considerá redirigir la página con un 301 a un producto similar o a una categoría relevante.
- Evitá devolver un código 200 para estas páginas si ya no tienen valor.
4. URLs duplicadas por filtros y parámetros
Las combinaciones de filtros en sitios grandes pueden generar muchas URLs diferentes que muestran el mismo contenido.
Solución:
- Etiqueta
rel=canonical: Indicá cuál es la URL principal o preferida. Por ejemplo, siwww.ejemplo.com/zapatillases tu página principal, todas las variaciones deben incluir esta etiqueta en su<head>:
<link rel=“canonical” href=“https://www.ejemplo.com/zapatillas”>
- Configuración de parámetros en la Consola de Búsqueda de Google: Usá la herramienta de parámetros para indicarle a Google cómo manejar los filtros. Por ejemplo, podés especificar que los parámetros como
colorotallano cambian significativamente el contenido.
Estrategias clave para prevenir “agujeros negros”
Además de solucionar los problemas específicos, estas buenas prácticas te ayudarán a mantener tu sitio optimizado:
- Revisá los errores en la Consola de Búsqueda: Detectá problemas de indexación o rastreo.
- Evitá códigos HTTP incorrectos: Usá 404, 410 o 503 según el caso.
- Gestioná bien los parámetros de URL: Indicá en la Consola de Búsqueda qué parámetros deben ignorarse.
- Diseñá contenido único: Evitá las páginas genéricas y ofrecé valor agregado para los usuarios.
Resumiendo
Los “agujeros negros” del contenido duplicado son un problema común, pero con las herramientas y configuraciones correctas, podés prevenirlos. Desde el uso de etiquetas rel=canonical hasta la correcta gestión de filtros y páginas de error, cada acción contribuye a mantener la autoridad y relevancia de tu sitio.
Además, realizar una auditoría SEO completa es clave para identificar y solucionar otros problemas técnicos que puedan estar afectando tu posicionamiento. Estas auditorías permiten detectar enlaces rotos, problemas de velocidad, errores de rastreo y más, garantizando que tu sitio esté preparado para competir en los motores de búsqueda.
Con un enfoque técnico sólido y constante, podés evitar que tu sitio quede atrapado en el vacío y asegurarte de que tu contenido tenga el impacto que merece.
Rodrigo Calvo especialista en SEO Posicionamiento Web